Wer verstehen will, wo die digitale Wirtschaft gerade steht, der muss dieser Tage in die Hansestadt. Das OMR Festival öffnet seine Tore und es ist kaum übertrieben zu sagen: Noch nie war OMR KI so sehr das beherrschende Thema wie in diesem Jahr. Zwei Tage, sechs Bühnen, über 800 Speaker:innen und mittendrin eine Branche, die gerade in Echtzeit neu erfunden wird.
OMR Hamburg 2026: Größer, lauter, künstlicher intelligent
Knapp 70.000 Besucher:innen werden beim OMR Hamburg 2026 erwartet, zusammen mit mehr als 800 Referent:innen und rund 1.000 Partnern und ausstellenden Unternehmen. Was als Online Marketing Rockstars begann, ist längst weit mehr als eine Marketingmesse. Das OMR Festival ist zum Seismographen für das geworden, was die gesamte digitale Wirtschaft bewegt.
Inhaltlich steht die diesjährige Ausgabe klar im Zeichen von Künstlicher Intelligenz und den damit verbundenen Fragen rund um europäische Technologie-Souveränität. Das ist keine Modeerscheinung. Es ist eine Antwort auf eine Branche, die spürt: Die Spielregeln ändern sich gerade grundlegend.
OMR AI: Wenn KI aufhört, ein Experiment zu sein
Das am stärksten fokussierte Thema beim OMR Festival ist die Entwicklung der Künstlichen Intelligenz. Unternehmen wie Adobe und Salesforce zeigen, wie sogenannte Agentic AI funktioniert, also KI-Agenten, die Marketing-Abläufe eigenständig organisieren können.
Dazu kommt ein Thema, das viele OMR Unternehmen gerade stark beschäftigt: Wie bleibt man in einer Welt sichtbar, in der Nutzer:innen ihre Antworten nicht mehr über Suchmaschinen, sondern direkt aus KI-Systemen beziehen? Die Diskussion umfasst, was Firmen an ihren Inhalten ändern müssen, um unter KI-Ergebnissen wie denen von AskYouTube weiterhin auffinbar zu sein. Dies bezeichnet einen Wandel, der klassische SEO-Ansätze grundlegend herausfordert.
Auf den Bühnen der OMR 2026 wird sichtbar, was die Digitalwelt gerade antreibt: neue Such-Strategien, Live Commerce und KI-First-Workflows tauchen im Programm immer wieder auf.
OMR Hamburg lässt Politik und Tech aufeinandertreffen
Besonders aufhorchen lässt der Auftritt von Bundesdigitalminister Karsten Wildberger. Wildberger rief die Besucher:innen dazu auf, Deutschland digitaler und unabhängiger zu machen: von ausländischen Plattformen ebenso wie von Cloud-Systemen, Sprachmodellen und KI-Infrastruktur. „Wir müssen Abhängigkeiten reduzieren, damit wir die Wahlmöglichkeit haben, damit wir frei bleiben“, so der Minister beim Start des Festivals.
Das trifft einen Nerv. Denn die Frage nach europäischer Souveränität im KI-Bereich ist längst keine politische Randnotiz mehr, sie ist Geschäftsstrategie. Mit wachsender Komplexität verteilter KI-Systeme steigt auch die Bedeutung europäischer Edge-Plattformen, die Daten direkt vor Ort, an Geräten, in Anlagen und in Infrastruktur verarbeiten können. Auf dem OMR Festival wird genau diese Debatte geführt: Was bedeutet es für Unternehmen, wenn Entscheidungen zunehmend von Maschinen getroffen werden und welche Infrastruktur braucht es dafür?
Weltklasse-Speaker zur OMR AI Diskussion
Auch OMR-Stammgrößen wie Tech-Experte Philipp Klöckner und Marketing-Professor Scott Galloway sind wieder dabei, beide bekannt dafür, die Entwicklungen rund um KI und Tech kritisch, aber präzise einzuordnen. Ebenfalls auf der Bühne: Nicholas Turley, Head of Product von ChatGPT.
Strategieberaterin Jasmin Seitel bringt es auf den Punkt: Die Customer Journey verändert sich fundamental. Immer häufiger landen Nutzer:innen nicht mehr über klassische Suchergebnisse bei einer Marke, sondern über KI-Antworten. Wer in diesen Antworten nicht vorkommt, verliert Sichtbarkeit, still, aber konsequent.
Das Event ist in diesem Jahr mehr als ein Branchentreff, sondern eine Standortbestimmung. Für Marketer, Gründer:innen, Entscheider:innen und alle, die wissen wollen, was die OMR AI Diskussion in der Praxis bedeutet: Die Antworten sind gerade in Hamburg. Und sie werden die nächsten zwölf Monate prägen.
Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting
Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.
