Meta bringt Instagram Plus in ersten Testmärkten

Meta geht den nächsten Schritt in Richtung bezahlte Inhalte und testet derzeit ein neues Abo-Modell auf Instagram. Unter dem Namen Instagram Plus wird ein Premium-Tarif erprobt, der sich gezielt an alltägliche Nutzer richtet. Anders als bei Meta Verified steht hier nicht die Verifizierung im Fokus, sondern zusätzliche Funktionen für die Nutzung der Plattform.

Meta und Instagram Plus mit Funktionen, die sofort auffallen

Was Instagram Plus besonders interessant macht, sind Funktionen, die direkt in das tägliche Nutzungsverhalten eingreifen. Eine der auffälligsten Neuerungen ist die Möglichkeit, Stories anzusehen, ohne dass der Ersteller darüber informiert wird. Genau diese Funktion dürfte für viele Nutzer den größten Reiz ausmachen.

Auch die erweiterten Statistiken liefern neue Einblicke. Sie können nachvollziehen, wer Ihre Stories mehrfach angesehen hat. Das geht über die bisherigen Informationen hinaus und zeigt klar, welche Inhalte wirklich Aufmerksamkeit erzeugen.

Ein weiterer Punkt ist die flexiblere Steuerung der Zielgruppen. Statt nur einer Liste für enge Freunde können Sie mehrere individuelle Gruppen erstellen. Dadurch lässt sich deutlich präziser festlegen, wer welche Inhalte sieht.

Zusätzlich bringt Instagram Plus weitere praktische Funktionen mit. Stories können um weitere 24 Stunden verlängert werden, Inhalte lassen sich einmal pro Woche gezielt hervorheben, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen. Mit einem animierten „Superlike“ können Sie stärker auf Beiträge reagieren. Außerdem wird die Liste der Zuschauer durchsuchbar, was die Nutzung spürbar erleichtert.

Instagram Plus im Test mit Preisen, Märkten und ersten Reaktionen

Der Test von Instagram Plus läuft aktuell in mehreren Ländern. Hinweise deuten darauf hin, dass Mexiko, Japan und die Philippinen zu den ersten Testmärkten gehören. Es ist jedoch gut möglich, dass Meta das Angebot auch in weiteren Regionen testet.

Die Preise sind bewusst niedrig angesetzt. In Mexiko liegt das Abo bei etwa 2,20 US-Dollar pro Monat, in Japan bei rund 2 US-Dollar und auf den Philippinen bei etwa 1,07 US-Dollar. Damit bewegt sich Instagram Plus im Einstiegssegment und soll möglichst viele Nutzer ansprechen.

Die Reaktionen fallen unterschiedlich aus. Einige Nutzer sehen einen klaren Mehrwert in den neuen Funktionen. Andere äußern Kritik, da immer mehr Plattformen kostenpflichtige Zusatzangebote einführen. Das Gefühl, für immer mehr digitale Dienste zahlen zu müssen, sorgt zunehmend für Skepsis.

Meta setzt auf Abos und zeigt, wie es mit Instagram weitergeht

Mit Instagram Plus verfolgt Meta eine klare Strategie. Neben Werbung sollen Abonnements zu einer wichtigen Einnahmequelle werden. Andere Plattformen zeigen, dass dieses Modell funktionieren kann. Snapchat+ hat bereits Millionen zahlende Nutzer und dient als Beispiel für den möglichen Erfolg.

Aktuell befindet sich Instagram Plus noch in der Testphase. Meta analysiert das Nutzerverhalten und wird auf dieser Basis entscheiden, ob ein weltweiter Rollout erfolgt.

Ob sich das Modell durchsetzt, hängt vor allem davon ab, wie Nutzer den tatsächlichen Mehrwert bewerten. Klar ist jedoch schon jetzt: Meta verändert Instagram Schritt für Schritt und setzt stärker auf bezahlte Funktionen.

Jan Firsching

Blogger in Charge bei Futurebiz, Speaker, Autor und Senior Digital & Social Media Berater bei der Agentur BRANDPUNKT. Jan Firsching berät Marken und Unternehmen bei der Entwicklung von digitalen und Social Media Strategien. Zu Futurebiz Consulting

Blogger in charge at Futurebiz. Speaker, author and senior digital & social media consultant at the BRANDPUNKT agency. Jan Firsching advises brands and companies on the development and implementation of digital and social media strategies.